Comment donnez-vous le goût des légumes à vos enfants ? Et comment leur donnez-vous la main verte ? Pour le fabricant d’engrais OSMO, nous avons ainsi lancé « Regardez-les pousser », un projet de jardin scolaire éducatif qui implique les élèves au maximum. La campagne a généré à la fois la sympathie et la reconnaissance de la jeune communauté. Les enfants d’aujourd’hui ne sont-ils d’ailleurs pas les consommateurs de demain ?
Une communication adaptée au groupe cible jeune
Faire pousser soi-même ses légumes à l’école est un concept enrichissant et chouette. Mais cette raison n’était pas suffisante pour convaincre les écoles primaires de participer. Nous avons donc adopté un design moderne sur mesure pour les jeunes dans nos outils de communication. En offline et en online. En n'offrant le kit de démarrage qu'aux 300 premières écoles, nous avons lancé un call to action clair : s’inscrire rapidement.
Un visage flamand bien connu et un titre enviable
La campagne et le mailing sympa avaient sans aucun doute suscité de nombreuses réactions. Mais nous sommes allés encore plus loin. Dina Tersago a incarné le visage de « Regardez-les pousser ». En coach enthousiaste, elle a soutenu le projet et a motivé les élèves à mettre la main à la pâte. La récompense ultime ? Le titre d’ « école la plus verte de Flandre ».
Il ne s’agissait pas d’un mailing sans engagement ou d’une campagne complexe, mais d’un projet ouvert à tous avec un concept de communication jeune qui pousse véritablement les élèves à l’action.
