Fort de 75 ans d’expérience, Van Hool est plus que jamais précurseur sur son marché. Sous le slogan « Leading the way », le constructeur de cars, bus et véhicules industriels a choisi d’aller de l’avant et de miser à fond sur l’innovation durable. Il en va de même pour sa communication. Nous sommes passés ensemble à la vitesse supérieure.
Un atelier de marketing stratégique établit les orientations
Commençons par le commencement. Van Hool bénéficie déjà depuis 75 ans d’une excellente réputation en Belgique et à étranger. Il s’agit d’un nom connu avec une forte image de fiabilité. Pour donner un nouvel élan à une telle marque, il faut un plan rigoureux et une stratégie marketing efficace reflétant parfaitement les valeurs de l’entreprise, sa vision et ses ambitions. Après quelques ateliers avec le client, nous avons résumé la brand promise en un slogan fédérateur : Van Hool, leading the way. Il a ouvert la voie à un parcours de communication riche en termes de contenu et d’images, dans lequel nous avons pris le... lead.
Vous nous suivez ?
Un film corporate montre les personnes derrière la marque
Il n’y a pas de meilleur média qu’un film pour illustrer la riche histoire d’une entreprise, la passion de ses collaborateurs et leur professionnalisme au quotidien. Inspirés par le thème « Leading the way », nous avons réalisé un film corporate qui montre Van Hool sous son meilleur jour. Un vrai film familial joliment raconté, aux images magnifiques.
Bon visionnage !
Dans les coulisses
Nous n’avons pas ménagé nos efforts pour parvenir à ce beau film d’entreprise. Nous avons écrit le scénario, nous nous sommes occupés de la production, nous avons envoyé notre équipe de tournage au siège de Koningshooikt et à Skopje, en Macédoine, où Van Hool dispose d’un site de production, et nous avons assuré un montage digne d’un film hollywoodien.
Plus de trafic vers le nouveau site web
Le film Van Hool peut être visionné sur le tout nouveau site web que nous avons créé pour le constructeur de bus. Il a un look très 2022, de par son design créatif et sa structure facilement navigable. Pour obtenir ce résultat, nous avons remanié une grande partie du contenu et mis en valeur l’humain au-delà des véhicules.
Ainsi, le site web renforce l’image de Van Hool aussi bien en tant qu’entreprise à l’avant-garde de la technique qu’en tant qu’entreprise familiale où tradition et innovation vont de pair.
Une semaine après le lancement, le nouveau site avait déjà accueilli plus de 6 000 visiteurs uniques.
La photographie donne aussi un visage à la marque
Depuis 75 ans, les collaborateurs de Van Hool sont les moteurs de la marque. Dans tous les départements, leurs implication, enthousiasme et expertise font toute la différence. Ils sont le visage de la marque et jouent le rôle principal dans l’histoire de Van Hool. C’est pourquoi nous avons braqué les projecteurs sur eux par des portraits et des photos d’ambiance de la #teamvanhool. Voyez ci-dessous un florilège des photos que nous avons prises sur place.
Lancement cross-média de la série A, une réussite internationale
La nouvelle série A atteste bien du fait que Van Hool est avant-gardiste. Ces bus zéro émissions répondent à la demande croissante de transports publics verts. Nous nous sommes chargés du marketing en ligne en créant des posts et des snackable movies qui ont attiré l’attention du monde entier sur les réseaux sociaux de la marque. Nombreux clics garantis !
Le lancement de la série A a été annoncé à l’occasion de l’European Mobility Expo à Paris. Le stand de Van Hool a dès lors accueilli de nombreux visiteurs qui ont pu visionner le film corporate diffusé sur grand écran.
Enfin, pour faire encore plus de buzz autour de ce lancement, nous avons conseillé Van Hool dans sa communication avec la presse. Message bien reçu : la nouveauté a été commentée avec enthousiasme dans les médias américains, européens et asiatiques.
